最新发布的《中国户外运动产业发展报告》显示，中国的户外运动消费市场在这段时间内保持稳健增长，市场规模持续扩大，产品与服务供给质量不断提升，消费潜力进一步释放，户外活动逐步成为推动体育产业升级的重要引擎。 报告指出，户外运动正逐步走向全民化，能更好地满足公众的多元消费需求。就消费频次而言，基于同程旅行的数据，近段时间户外相关的订单量与前一阶段相比实现了接近60％的增长，显示出参与热情的明显提升。就消费水平而言，参与者的年度开支多集中在两千到五千元人民币之间，说明户外活动已成为城市与乡村居民可持续参与的日常选项。 在消费群体方面，核心主力以“80后”和“90后”为主。根据同程旅行的统计，在参与群体中，80后占比约为37.13%，紧随其后的是90后，约占35.17%；00后与70后的占比分别约为12.79%和10.02%。这反映出代际更替与消费观念的变化为行业带来持续的增长潜力与扩展空间。 在消费项目方面，2024年上半年不同类型的户外运动呈现出各自的趋势。骑行、垂钓、滑翔伞、冲浪、帆船等项目的订单量较前期有所提升，显示出多样化体验的吸引力增强；而马术、露营、潜水、漂流等项目则出现相对回落，需要通过创新产品和完善服务来提升吸引力与留存率。 总体来看，2023至2024年的重点户外运动项目持续发力，冰雪运动、水上运动、路跑、钓鱼、马术等领域继续引领行业发展。雪季期间，冰雪运动的参与规模达到约2.64亿人次。冲浪与桨板等水上项目的消费人群已超过百万人，相关市场规模也突破十亿元，显示出巨大的潜在消费规模。 在路跑领域，过去一段时间全国范围内举办的规模化赛事达到699场，总参赛人次超过605万人次。国内钓鱼人群规模接近1.6亿，25岁至44岁人群是主力军。马术产业的经济规模达到约209.9亿元。攀岩、徒步、骑行在网络平台上的热度持续走高，骑行带动了自行车整车、骑行服饰与相关装备的销量增长。 此外，报告还引用全国体育场地统计数据，全国健身步道数量约为15.28万条，总长度约37.10万公里，大致相当于绕地球9圈的距离。当前，全国拥有的户外相关企业数量超过了17.7万家。中国户外装备市场的规模从此前的675亿元增至如今的872亿元，呈现持续增长的态势。上述发展共同勾勒出一个日益成熟、参与人群不断扩大的户外运动生态系统。